口红调研计划书(口红调研步骤怎么写)

口红调研计划书

一、调研目的 本次口红调研旨在了解女性消费者对于口红的需求和偏好,为化妆品品牌提供有力的市场调研数据,帮助品牌更好地满足消费者的需求,提升市场竞争力。

二、调研对象 本次口红调研的对象为女性消费者,包括但不限于20-40岁的女性,主要集中在城市、乡村等具有较高消费能力的地区。

三、调研内容

1.口红品牌认知 通过问卷调查和深入访谈的方式,了解女性消费者对不同口红品牌的认知程度、使用频率和偏好,以及心中理想的口红品牌。
2. 口红颜色选择 通过问卷调查和试色体验的方式,了解女性消费者对于口红颜色的选择,包括偏爱色系、适合肤色、口红颜色对于妆容的影响等。
3. 口红质地选择 通过问卷调查和试色体验的方式,了解女性消费者对于口红质地的选择,包括哑光、镜光、粉质、哑光、闪粉等。
4. 口红价格接受程度 通过问卷调查的方式,了解女性消费者对于口红价格的接受程度,包括价格在100元以下、100-200元、200-300元、300元以上等不同价格区间的接受程度。

四、调研结果

1.口红品牌认知 根据问卷调查和深入访谈的结果,女性消费者对不同口红品牌的认知程度有所不同。其中,兰蔻、迪奥、香奈儿等国际知名品牌的口红认知度较高,而一些国内品牌或新品牌相对较低。同时,大部分女性消费者对口红品牌的认知度较高,口红品牌在市场中的知名度越高,越容易得到消费者的认可。
2. 口红颜色选择 根据问卷调查和试色体验的结果,女性消费者对于口红颜色的选择较为多样化。其中,偏爱色系口红较为受欢迎,如红色、珊瑚色、粉色等,适合肤色、妆容风格等也不同。同时,部分消费者也会根据不同场合选择口红色调,如日常、上班、约会等。
3. 口红质地选择 根据问卷调查和试色体验的结果,女性消费者对于口红质地的选择也较为多样化。其中,哑光质地的口红较为受欢迎,但也有部分消费者喜欢闪粉或粉质口红。不同口红质地对于妆容的影响也不同,如哑光质地的口红可以显得妆感自然,而闪粉或粉质口红则可以更加突出妆容效果。
4. 口红价格接受程度 根据问卷调查的结果,女性消费者对于口红价格的接受程度存在一定差异。不同价格区间的口红接受程度也不同,其中,200-300元和300元以上的口红接受程度相对较高,而100元以下的口红接受程度相对较低。同时,女性消费者也会根据品牌、颜色、质地等因素来选择价格,口红的价格在一定范围内浮动可以接受,但若价格过高则相对难以接受。 五、结论 本次口红调研的结果表明,女性消费者对于口红品牌、颜色、质地和价格等方面都有一定的选择和要求。口红品牌在选择方面应注重品牌形象、产品质量和价格合理性等方面;在颜色选择方面,可以根据不同肤色和妆容风格进行搭配;在质地选择方面,可以根据消费者喜好和口红效果进行选择;在价格接受程度方面,可以适当调整价格策略,提高消费者接受程度。

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